Il marchio è un segno idoneo a distinguere i prodotti o l'attività di un determinato imprenditore da quelli analoghi di un altro imprenditore. Il marchio è, quindi, il nome o il logo di un'azienda, di un prodotto o servizio.

Possono costituire oggetto di registrazione come marchio d'impresa tutti i nuovi segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persone, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della confezione, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purchè siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli di un'altra impresa. I requisiti fondamentali del marchio sono: la capacità distintiva, la novità, l'originalità e la liceità.

Altro elemento fondamentale del marchio è rappresentato dal diritto di esclusività, ovvero il titolare del marchio registrato ha la facoltà di fare un uso esclusivo del marchio. Tale diritto comporta che soggetti terzi non possano utilizzare un marchio registrato senza il consenso del titolare.